網易雲牽手QQ音(yīn)樂，政策紅(hóng)娘背後蘊藏互聯網真谛

這(zhè)兩天以來(lái)，在線音(yīn)樂市場格局突變，兩大(dà)巨頭網易雲音(yīn)樂和(hé)QQ音(yīn)樂結束了(le)大(dà)戰。一手版權合作(zuò)，一手結束封殺，朋友圈裏掀起了(le)一股分享網易雲音(yīn)樂的潮流。

網易雲音(yīn)樂、QQ音(yīn)樂兩大(dà)音(yīn)樂平台牽手與7月初國家版權局發布的《關于責令網絡音(yīn)樂服務商停止未經授權傳播音(yīn)樂的通知(zhī)》(以下(xià)簡稱通知(zhī))密切相關。雖說牽手背後，摻雜(zá)着諸多和(hé)利益因素，但(dàn)這(zhè)次牽手也(yě)給中國行業的良性競争帶來(lái)了(le)一個标志性的範例：合作(zuò)方可共赢，用(yòng)戶才是王道(dào)。

版權實現(xiàn)合作(zuò)，微信解除封鎖

今年2月以來(lái)，如果微信用(yòng)戶想把網易雲音(yīn)樂分享到(dào)微信朋友圈，微信界面會(huì)彈出一個錯誤界面，并提示“無法分享到(dào)微信，由于當前分享的應用(yòng)涉嫌含有侵犯他(tā)人合法權益的内容，無法分享”。今年4月，QQ音(yīn)樂與網易雲音(yīn)樂之間的一場版權大(dà)戰吸引了(le)整個行業的關注。

這(zhè)場版權大(dà)戰并非一次小(xiǎo)小(xiǎo)的戰役，包括酷狗、酷我、蝦米、天天動聽、多米等等衆多在線音(yīn)樂平台都沒能(néng)置身事(shì)外(wài)，紛紛卷入其中。

通過版權的方式獨占内容，以此推廣自(zì)家産品的做法一時(shí)間在行業内大(dà)行其道(dào)。雖說版權确實需要保護，但(dàn)版權大(dà)戰卻苦了(le)用(yòng)戶。過往通過微信分享音(yīn)樂這(zhè)一小(xiǎo)癖好(hǎo)從(cóng)此斷了(le)根，一個裏裝兩個以上(shàng)的音(yīn)樂類APP也(yě)成爲了(le)很(hěn)多重度音(yīn)樂愛好(hǎo)者的無奈做法——事(shì)實上(shàng)，筆(bǐ)者便同時(shí)安裝了(le)網易雲音(yīn)樂和(hé)百度音(yīn)樂。

不過，這(zhè)兩天來(lái)，這(zhè)一切都發生了(le)變化。10月13日，QQ音(yīn)樂與網易雲音(yīn)樂宣布達成合作(zuò)，本次合作(zuò)主要以音(yīn)樂版權轉授權的形式進行，QQ音(yīn)樂向網易雲音(yīn)樂轉授音(yīn)樂版權150萬首。QQ音(yīn)樂方面表示，目前的獨家版權及轉授權模式，是具有可複制性和(hé)可操作(zuò)性的，在與網易雲音(yīn)樂達成合作(zuò)之後，還将和(hé)更多的音(yīn)樂平台洽談轉授權合作(zuò)。14日下(xià)午，微信解除了(le)對(duì)網易雲音(yīn)樂的全面封鎖。

作(zuò)爲曾經的酷狗用(yòng)戶，筆(bǐ)者在一年前的暑假成爲了(le)網易雲音(yīn)樂的死忠粉。在得到(dào)微信解封網易雲音(yīn)樂的消息之後，迅速将自(zì)己最愛的一首輕音(yīn)樂分享到(dào)了(le)朋友圈。這(zhè)條朋友圈迅速得到(dào)了(le)100餘個贊。往上(shàng)刷了(le)幾條狀态，原來(lái)，和(hé)筆(bǐ)者做出同樣舉動的人還有很(hěn)多......

兩大(dà)平台牽手，政策成爲紅(hóng)娘

網易雲音(yīn)樂和(hé)QQ音(yīn)樂牽手的背後，實際上(shàng)有市場挑戰的音(yīn)樂，也(yě)有政策變化的驅動。

酷我酷狗爲代表的海洋系、蝦米和(hé)天天動聽組成的阿裏系今年來(lái)的舉動也(yě)可謂來(lái)勢洶洶。酷我、酷狗、海洋參加合并帶來(lái)了(le)一定的挑戰，已擁有滾石、相信音(yīn)樂、華研等知(zhī)名唱片公司的獨家版權的阿裏音(yīn)樂同樣頗具實力。

對(duì)手的版權挑戰是一方面，政策的變局同樣也(yě)推動了(le)網易雲音(yīn)樂和(hé)QQ音(yīn)樂的牽手。7月初，國家版權局發布了(le)《關于責令網絡音(yīn)樂服務商停止未經授權傳播音(yīn)樂的通知(zhī)》(以下(xià)簡稱通知(zhī))，通知(zhī)要求網絡音(yīn)樂服務商停止未經授權傳播音(yīn)樂作(zuò)品，并責令各大(dà)網絡音(yīn)樂平台在7月31日前将未經授權的音(yīn)樂作(zuò)品全部下(xià)線。

政策和(hé)市場變化之時(shí)，網易雲音(yīn)樂和(hé)QQ音(yīn)樂強強聯合，在版權問題上(shàng)，迅速達成合作(zuò)，兩大(dà)巨頭而言，本就良好(hǎo)的用(yòng)戶體驗和(hé)廣受好(hǎo)評的用(yòng)戶口碑的的确确可以幫助其搶占市場。這(zhè)種版權合作(zuò)也(yě)可以整合音(yīn)樂資源，實現(xiàn)利益的最大(dà)化，版權共享後各個平台都有更多的音(yīn)樂資源。這(zhè)樣才能(néng)更好(hǎo)的應對(duì)市場競争。在大(dà)環境不景氣的情況下(xià)，各個音(yīn)樂平台更應該選擇同舟共濟，攜手共進。

意味深長的是，此次合作(zuò)是繼版權局于今年7月出台《關于責令網絡音(yīn)樂服務商停止未經轉授權傳播音(yīn)樂作(zuò)品的通知(zhī)》之後，國内音(yīn)樂平台間達成版權合作(zuò)的首個案例。

合作(zuò)方可共赢，用(yòng)戶才是王道(dào)

網易雲音(yīn)樂和(hé)QQ音(yīn)樂牽手的背後，有着商業環境和(hé)政策環境變化的因素，但(dàn)這(zhè)次牽手也(yě)給中國互聯網行業的良性競争帶來(lái)了(le)一個标志性的範例：合作(zuò)方可共赢，用(yòng)戶才是王道(dào)。

以數字音(yīn)樂行業爲例，合理(lǐ)的版權收益和(hé)版權環境才能(néng)真正推動音(yīn)樂産業的發展。以壟斷爲目的将版權炒到(dào)一個非理(lǐ)性的高(gāo)價不一定是好(hǎo)事(shì)。此前視(shì)頻網站(zhàn)惡性競争時(shí)，将電視(shì)劇(jù)版權炒到(dào)一個極高(gāo)的價格，但(dàn)是并沒有給産業帶來(lái)好(hǎo)的發展。數字音(yīn)樂行業版權大(dà)戰同樣隻會(huì)讓一些(xiē)公司憑借獨家版權授權得以苟延殘喘，但(dàn)無助于基本問題的解決，這(zhè)種苟延殘喘隻會(huì)影響行業的健康發展。

用(yòng)戶同時(shí)使用(yòng)幾款APP的現(xiàn)象實際上(shàng)就是版權戰帶來(lái)的負面影響。網易雲音(yīn)樂和(hé)QQ音(yīn)樂牽手，微信解封QQ音(yīn)樂之後，筆(bǐ)者朋友圈一片好(hǎo)評，輿論上(shàng)也(yě)普遍看(kàn)好(hǎo)兩者牽手的做法。這(zhè)在如今頻頻封殺的中國互聯網競争環境中，幾乎成爲了(le)一個甜蜜的通話(huà)。

中國的互聯網确實需要這(zhè)樣的童話(huà)。一味地封殺無益于整體的進步，唯有良性競争才能(néng)推動整體的進步。開(kāi)放(fàng)、合作(zuò)、共赢，這(zhè)才是互聯網的真谛。網易雲音(yīn)樂和(hé)QQ音(yīn)樂這(zhè)一次合作(zuò)，值得點贊。