華爲和(hé)小(xiǎo)米高(gāo)低(dī)兩端抑殺中小(xiǎo)手機

大(dà)可樂退出手機市場将當前中小(xiǎo)手機面臨的困境攤開(kāi)在人們面前，中小(xiǎo)手機企業面臨的困境是必然的結局，原因以幾大(dà)品牌在國内智能(néng)手機市場發展停滞的情況下(xià)要繼續發展就隻能(néng)擠壓中小(xiǎo)品牌的生存空(kōng)間，以獲得銷量，這(zhè)當中以華爲和(hé)小(xiǎo)米表現(xiàn)的最明(míng)顯，他(tā)們在高(gāo)低(dī)兩端抑殺中小(xiǎo)手機企業。

國内市場發展停滞國産手機出海

過去幾年中國市場從(cóng)功能(néng)手機到(dào)智能(néng)手機時(shí)代更叠，智能(néng)手機銷量不斷高(gāo)速增長，因此爲國内手機品牌的發展提供了(le)生存空(kōng)間，因此在過去幾年國内不斷誕生新的手機品牌，據估計(jì)目前中國市場可能(néng)存在幾百個手機品牌。

去年中國市場總體手機銷量同比減少21.9%，智能(néng)手機銷量的增長速度下(xià)降到(dào)19.2%，中國智能(néng)手機市場的增長速度開(kāi)始下(xià)降。據IDC預計(jì)，今年中國市場的智能(néng)手機出貨量預計(jì)将增長1.2%，這(zhè)意味着國内智能(néng)手機市場的發展開(kāi)始停滞，進入了(le)以換機爲主的階段。

面對(duì)着國内市場發展停滞的局面，國産手機品牌紛紛出海拓展市場。小(xiǎo)米去年進軍印度市場并在今年一季度、二季度位居印度4G市場前三以内，今年則在巴西上(shàng)市紅(hóng)米手機，已與非洲代理(lǐ)商達成合作(zuò)；OPPO則以東南亞市場爲主；華爲在歐洲市場已經居于第五；中興在美(měi)國市場取得優異成績，TCL則在南美(měi)占有優勢。

華爲小(xiǎo)米高(gāo)低(dī)兩端擠壓中小(xiǎo)品牌

華爲小(xiǎo)米等在國内智能(néng)手機市場陷入停滞的情況下(xià)提出了(le)極高(gāo)的發展目标，小(xiǎo)米希望今年銷量達到(dào)8000萬銷量目标，華爲則希望實現(xiàn)一億部銷量的目标，兩者都比去年增長超過30%。雖然兩家企業試圖進軍海外(wài)市場實現(xiàn)增長目标，但(dàn)是由于主要的銷量還是在國内，所以兩家企業要實現(xiàn)銷量目标就隻能(néng)從(cóng)中小(xiǎo)手機企業手裏搶市場。

華爲公司總裁任正非去年對(duì)華爲手機提出要利潤的目标，所以從(cóng)去年下(xià)半年開(kāi)始華爲大(dà)幅度縮減中低(dī)端手機款式，大(dà)力開(kāi)發如MATE7、P7等高(gāo)端手機，并在線上(shàng)線下(xià)大(dà)打廣告，從(cóng)去年四季度環比增長近50%可見其進軍高(gāo)端市場是成功的。今年上(shàng)半年華爲手機在銷量增長39%的情況下(xià)，營收更猛增超過40%，更可證其在高(gāo)端市場赢得了(le)銷量和(hé)銷售額雙豐收優異成績。華爲表示今年完成1億部目标銷量不成問題。

小(xiǎo)米拓展高(gāo)端市場困難，其推出的小(xiǎo)米note頂配版今年上(shàng)市的時(shí)候由于骁龍810的發熱問題而不得不降價300元出售，後來(lái)據中國移動發布的入網數據證明(míng)小(xiǎo)米note銷量遠遠不如小(xiǎo)米4證明(míng)其進軍高(gāo)端市場并不如意。去年四季度、今年一季度小(xiǎo)米的銷量環比不斷下(xià)滑。

無奈之下(xià)，小(xiǎo)米不得不将旗下(xià)的手機進行全線降價，并推出低(dī)至499元的紅(hóng)米2A手機，借助低(dī)價手機的沖擊終于在今年二季度扭轉了(le)環比下(xià)滑的趨勢，實現(xiàn)環比和(hé)同比銷量增長超過30%的好(hǎo)成績，并推動上(shàng)半年的銷量同比增長超過30%，小(xiǎo)米爲此付出的代價是銷售額可能(néng)比較難看(kàn)，以至于其沒有如往年一樣公布今年上(shàng)半年的銷售額。

今年3季度小(xiǎo)米再次發布了(le)極具性價比的低(dī)端手機紅(hóng)米note2，相比以往紅(hóng)米note系列定價999元低(dī)了(le)20%，可見小(xiǎo)米依然希望以低(dī)價來(lái)繼續拓展市場份額。小(xiǎo)米董事(shì)長雷軍在微博上(shàng)表示今年能(néng)完成8000萬的銷量目标。