搜索大(dà)局已定，阿裏押注神馬搜索還有機會(huì)嗎？

文(wén)/藍鲸TMT 李雪

據說，搜索引擎在誕生之初隻有“程序猿”等技術高(gāo)手才會(huì)使用(yòng)，而在今天，搜索引擎已不再高(gāo)深莫測，更是成爲了(le)人們高(gāo)效生活、辦公的工(gōng)具，通過在搜索引擎上(shàng)檢索關鍵字或問題，就可以快(kuài)速獲得目标信息，改變了(le)人們獲取信息與解決疑惑的方式。

百度2000年1月1日成立，是我國較早開(kāi)發搜索引擎的公司，如今已成長爲全球最大(dà)的中文(wén)搜索引擎。在我國，當提起搜索引擎時(shí)，很(hěn)多人的第一反應是“百度”，百度似乎已經成爲搜索引擎的代名詞了(le)，同時(shí)也(yě)使人們養成了(le)有問題問百度的習慣。

經曆了(le)十餘年的發展，搜素引擎領域的格局幾乎已經定型，但(dàn)也(yě)有一些(xiē)後來(lái)者進入其中，使原有的搜索引擎格局發生變化，神馬搜索便是其中之一。

PC端搜索格局一家獨大(dà) 神馬搜索自(zì)知(zhī)無力改變

2014年4月28日，UC優視(shì)宣布與阿裏巴巴共同合作(zuò)推出搜索引擎産品——神馬搜索，其前身爲UC浏覽器于2010年推出的“搜索大(dà)全”，随後在2013年整合了(le)阿裏巴巴的“一搜”團隊與業務，形成了(le)今天的神馬搜索。

而在2013年，神馬搜索進入到(dào)搜索領域之前，我國電腦(nǎo)端搜索引擎市場格局已經基本确立，呈現(xiàn)出一家獨大(dà)的特點。

據CNNIC發布的《2013年中國搜索引擎市場研究報(bào)告》數據顯示，截至2013年12月，中國網民總數已達到(dào)6.18億，其中搜索引擎用(yòng)戶爲4.90億，滲透率高(gāo)達79.29%。

截至2013年12月，PC端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

從(cóng)上(shàng)表中我們可以看(kàn)出，在電腦(nǎo)端，不論是網民滲透率、首選率，還是前兩位選擇率，百度都處于遙遙領先的地位。PC端搜索引擎的格局已經基本定型，百度一家獨大(dà)，直至今天也(yě)沒有改變。

認識到(dào)PC端百度一家獨大(dà)的搜索引擎格局難以改變這(zhè)一現(xiàn)實，UC董事(shì)長俞永福曾表示，要尊重百度在PC端的搜索優勢，阿裏巴巴與UC要進軍的是移動搜索而非PC端搜索。

移動端搜索格局基本與PC端一緻 

截至2013年12月，移動端主要搜索引擎網民滲透率、首選率、前兩位選擇率 

根據上(shàng)表數據顯示，移動端的搜索引擎市場格局與PC端基本趨同，在網民滲透率、首選率與前兩位選擇率上(shàng)，百度搜索引擎在移動端依舊具有巨大(dà)的領先優勢，這(zhè)主要是延續了(le)其在PC端的優勢，不僅如此，搜索引擎移動端的市場集中度更高(gāo)。

神馬搜索進軍移動搜索市場，主要是看(kàn)中了(le)移動端搜索引擎格局尚未定型。

從(cóng)發布至今，神馬搜索已成功跻身搜索市場前三，據國内流量統計(jì)機構CNZZ數據中心數據顯示，截至2015年3月，神馬搜索的市場份額達到(dào)13.35%，位列第二，排在首位的依舊是百度，市場份額達79.61%，排在第三位的是市場份額爲5.8%的搜狗搜索。

想要PK百度？神馬搜索還嫩了(le)點

從(cóng)發布至今一年半的時(shí)間，縱使神馬搜索搖身一變成爲搜索引擎領域的第二，但(dàn)若想撼動搜索引擎領域中的老(lǎo)大(dà)百度，神馬搜索顯然還嫩了(le)一點。

1.用(yòng)戶長期以來(lái)形成的搜索引擎使用(yòng)習慣難以改變，獲取新用(yòng)戶成本高(gāo)。

在搜索引擎領域中，用(yòng)戶的忠誠度是極高(gāo)的，用(yòng)戶一旦養成對(duì)某個搜索引擎使用(yòng)習慣後，除非在使用(yòng)過程中出現(xiàn)負面因素，否則使用(yòng)習慣是很(hěn)難改變的。

有數據顯示，網民更換搜索引擎的比例爲2.2%，由此可以看(kàn)出，網民主動更換搜索引擎的意願不強。百度搜索引擎發布至今已有十餘年，在中國市場培育了(le)一大(dà)批用(yòng)戶，對(duì)于新成立的神馬搜索來(lái)說，獲取每個新用(yòng)戶的成本都非常高(gāo)。

2.神馬搜索的未來(lái)取決于UC浏覽器的發展。

浏覽器無疑是搜索引擎的重要入口，在這(zhè)一點上(shàng)，神馬搜索明(míng)顯沾了(le)UC浏覽器的光。根據易觀智庫發布的《中國第三方浏覽器市場季度監測報(bào)告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，QQ浏覽器、UC浏覽器和(hé)百度手機浏覽器分别以41.7%、36.4%和(hé)25.2%的比例穩固的占據中國第三方手機浏覽器市場活躍用(yòng)戶覆蓋率前三名的位置。

雖然移動端用(yòng)戶搜索的首選工(gōng)具爲手機浏覽器，占比爲52%，但(dàn)緊随其後的搜索工(gōng)具爲移動端APP，占比爲43%。在這(zhè)一點上(shàng)神馬搜索則處于弱勢地位了(le)，其并沒有APP産品。而百度搜索APP則是用(yòng)戶的首選，數據顯示，2014年5月，百度搜索APP的安裝率爲31.1%，最常使用(yòng)率爲27.5%。

3.百度搜索具有強大(dà)的技術優勢與品牌紅(hóng)利。

百度天生的基因就是搜索引擎，發展至今天，一直穩坐(zuò)搜索引擎市場的老(lǎo)大(dà)，不單單是戰略戰術上(shàng)的成功，最根本的原因則是深厚的技術功底與優良的搜索體驗，比如，響應速度快(kuài)、信息收錄全面、強大(dà)的分詞技術、反垃圾網站(zhàn)技術等。在技術積累方面，百度明(míng)顯要優于神馬搜索，同時(shí)，搜索體驗也(yě)是用(yòng)戶選擇搜索引擎的重要因素之一。

品牌與情感因素同樣是決定網民首選搜索引擎的因素之一。一個搜索引擎的知(zhī)名度、品牌形象、與用(yòng)戶之間的情感維系，都将影響影響用(yòng)戶對(duì)首選搜索引擎的選擇。百度作(zuò)爲全球最大(dà)的中文(wén)搜索引擎，其知(zhī)名度則不必多說，這(zhè)種知(zhī)名度也(yě)帶給用(yòng)戶一種信任與安全感。在這(zhè)一方面，神馬搜索則顯得有些(xiē)微不足道(dào)。

寫在最後：

神馬搜索的推出，雖然對(duì)處于搜索引擎市場格局第二梯隊的搜狗搜索、360搜索等造成了(le)一定沖擊，但(dàn)并沒有明(míng)顯改變搜索引擎的市場格局，距離行業老(lǎo)大(dà)百度更是有段遙遠的距離，同時(shí)，在未來(lái)一段時(shí)間内，這(zhè)種市場格局也(yě)很(hěn)難發生大(dà)的變動。