時(shí)間:2016-12-20
作(zuò)者:雲情報(bào)/陳澤然
2015年國慶黃金(jīn)周的大(dà)幕剛剛落下(xià)。憑借着《港囧》、《夏洛特煩惱》、《九層妖塔》等作(zuò)品的優異表現(xiàn),内地電影國慶檔票房收入再創新高(gāo)。根據國家新聞出版廣電總局電影資金(jīn)辦統計(jì),今年國慶七天長假票房收入逾18.5億元,超越曆史同期,成爲“史上(shàng)最強國慶檔”。
史上(shàng)最強國慶檔:助力,票房強勢
據《今日早報(bào)》統計(jì),2015年國慶黃金(jīn)周全國一共放(fàng)映122萬場電影,有超過5020萬人走進影院觀影,票房收入更達到(dào)了(le)創紀錄的18.5億元。
18.5億元是一個什(shén)麽概念,比以前的國慶檔票房收入高(gāo)了(le)多少?凱迪數據研究中心進行了(le)統計(jì):
圖1:近五年内地電影“國慶檔”票房總收入(數據來(lái)源:廣電總局)
從(cóng)圖1可以看(kàn)出,今年的國慶檔電影票房收入已經是2013年的3倍,還超過了(le)去年和(hé)前年同一時(shí)期票房的總和(hé)。雖然2014年的國慶檔總票房首次超過10億,但(dàn)今年的勢頭更加迅猛,同比增長高(gāo)達72.1%,也(yě)是連續兩年增速超過七成。要知(zhī)道(dào),2002年中國全年的票房收入也(yě)隻有9.5億元人民币,也(yě)就是說,單單今年國慶檔的票房,就幾乎是13年前内地全年票房總和(hé)的2倍。
再分析各部電影的表現(xiàn),其中,黑馬《夏洛特煩惱》以5.58億拿下(xià)國慶檔的票房冠軍寶座。徐峥的《港囧》緊随其後,以5.47億元名列亞軍。陸川作(zuò)品、根據《鬼吹燈》改編的科幻電影《九層妖塔》則收獲了(le)4.63億元,排名第三。也(yě)就是說,今年國慶檔票房三甲的收入之和(hé)已經達到(dào)15.68億元,瓜分了(le)票房總額的84.76%。而且三部作(zuò)品的票房收入差距都不大(dà),《夏洛特煩惱》僅以1000萬元左右的微弱優勢險勝《港囧》登頂,《九層妖塔》與冠、亞軍也(yě)隻相差9500萬元和(hé)8400萬元,可謂三駕馬車齊頭并進。
反觀去年,國慶檔10.75億元的票房中,單單一部《心花(huā)路放(fàng)》就貢獻了(le)6.1億元,占比高(gāo)達58.02%,可謂一枝獨秀。排名第二的《痞子英雄》僅有1.55億,而《親愛的》則以不足1.1億元位居探花(huā)。總的來(lái)說,去年隻有這(zhè)三部作(zuò)品在國慶檔收獲了(le)超過1億元的票房,包括《黃金(jīn)時(shí)代》、《麥兜:我和(hé)我媽媽》等之前被看(kàn)好(hǎo)的片子都铩羽而歸:
圖2:2014年國慶檔票房TOP10影片(來(lái)源:藝恩網)
也(yě)就是說,雖然今年國慶檔的票房冠軍成績比不上(shàng)去年,但(dàn)今年的作(zuò)品表現(xiàn)更平均,觀衆也(yě)有了(le)更多的選擇。此外(wài),今年國慶檔進入“億元俱樂部”的電影也(yě)更多,除了(le)前三名,由劉德華、劉烨、王千源主演的《解救吾先生》同樣在國慶黃金(jīn)周收獲了(le)超過1億元的票房。
史上(shàng)最強國慶檔是如何煉成的?業界指出,是互聯網成就了(le)這(zhè)一成績。新華網認爲,縱觀國慶檔熱映電影,“幾乎全部被打上(shàng)了(le)互聯網的深刻烙印”。從(cóng)互聯網IP中挖掘電影改編資源,基于用(yòng)戶數據進行精準,占領票務分發渠道(dào)……無論是制作(zuò)、、出品發行,互聯網已經從(cóng)各個環節深刻改變了(le)傳統的電影行業。
也(yě)有業内專家分析,“互聯網+電影”帶來(lái)的變化,不僅僅是通過資源整合,重新構建了(le)包括IP開(kāi)發、出品、發行、營銷、票務到(dào)衍生品制售的完整電影産業鏈,而且還将深層次影響中國電影市場的未來(lái)格局,“爲中國電影的發展提供新的強大(dà)機遇”。
瘋狂的票房:增速遠超GDP和(hé)财政收入
毫不誇張地說,2015年國慶檔隻是近年來(lái)内地瘋狂的電影票房的一個縮影。凱迪數據研究中心梳理(lǐ)了(le)最近五年來(lái)中國年度票房收入、國内生産總值(GDP)和(hé)财政收入的同比增速:
圖3:近五年中國内地電影票房、GDP和(hé)财政收入同比增長率
(數據來(lái)源:國家統計(jì)局、廣電總局等)
從(cóng)圖3可見,自(zì)從(cóng)2010年中國内地的年度票房收入突破100億元人民币以來(lái),其同比增長率一直維持在25%以上(shàng)。反觀GDP和(hé)公共财政收入,從(cóng)2011年以來(lái)增長顯著放(fàng)緩,增長率下(xià)跌明(míng)顯,到(dào)了(le)2014年更是跌破兩位數,同比增長隻有7.4%和(hé)8.6%。而2014年中國内地電影票房總收入接近300億元人民币,增長率也(yě)高(gāo)達36.15%,位列曆史第三位,更創下(xià)了(le)2011年以來(lái)的新高(gāo)。36.15%的增長率,更是當年GDP增長率的近5倍,也(yě)是公共财政收入增長率的近4倍。在中國經濟增速放(fàng)緩,下(xià)行壓力巨大(dà)的當下(xià),中國電影票房卻“逆市”上(shàng)揚,呈現(xiàn)出完全不同的發展态勢。
衆說紛纭:瘋狂的票房是否與“口紅(hóng)效應”相關
中國瘋狂的票房與疲軟的宏觀經濟數據對(duì)比鮮明(míng),不由得讓人聯想起著名的“口紅(hóng)效應”經濟理(lǐ)論。美(měi)國電影一直是“口紅(hóng)效應”的受益者,20世紀二三十年代經濟危機時(shí)期正是好(hǎo)萊塢的騰飛(fēi)期,而2008年的經濟衰退也(yě)都伴随着電影票房的攀升。日本的情況也(yě)是如此,他(tā)們的電影與動漫産業在2008年的世界海嘯中得到(dào)了(le)較好(hǎo)的發展,相反,其他(tā)行業則遭遇了(le)寒冬。
究竟中國當下(xià)越來(lái)越紅(hóng)火的票房是不是意味着中國經濟衰退開(kāi)始?“口紅(hóng)效應”已經顯現(xiàn)?有宏觀經濟研究人士在接受《羊城(chéng)晚報(bào)》采訪時(shí)表示,中國電影票房與整個經濟環境的變化不無關系,嚴峻的經濟環境反而有效促進了(le)票房的走高(gāo)。在經濟不樂觀時(shí)期,那種既能(néng)夠滿足消費者心理(lǐ)慰藉需求,價格又低(dī)到(dào)能(néng)消費得起的産品,往往能(néng)夠獲得更好(hǎo)的市場待遇,這(zhè)表現(xiàn)爲一種“低(dī)價産品偏愛趨勢”,也(yě)就是“口紅(hóng)效應”。影院能(néng)夠讓人沉浸其中而獲得短暫的心理(lǐ)慰藉。而從(cóng)票房大(dà)熱影片來(lái)看(kàn),也(yě)有心理(lǐ)安慰的“功效”。從(cóng)前任華語票房冠軍影片《泰囧》,到(dào)現(xiàn)任的《捉妖記》,不難看(kàn)出,如今能(néng)夠獲得觀衆青睐的,“更多是題材輕松搞笑(xiào)、能(néng)讓人得到(dào)放(fàng)松的影片”。鳳凰衛視(shì)評論員李炜也(yě)引用(yòng)過去的研究指出,在宏觀經濟出現(xiàn)衰退的時(shí)候,有兩個行業往往是增長的,一個是娛樂業,因爲大(dà)家掙不到(dào)錢(qián)幹脆看(kàn)電影去吧。七大(dà)工(gōng)業國在經濟困難的時(shí)候,他(tā)們的電影業也(yě)還是在增長。另一個則是醫(yī)藥行業,所以醫(yī)藥業版塊還有電影版塊往往是在大(dà)環境不好(hǎo)的時(shí)候它卻會(huì)反向增長,這(zhè)也(yě)與當下(xià)中國的情況很(hěn)相似。
但(dàn)也(yě)有聲音(yīn)反駁這(zhè)個觀點。有電影業内人士在接受采訪時(shí)指出,目前中國的觀影人群,并非是“口紅(hóng)效應”中受到(dào)經濟困擾而無力支付的群體,“更多的是擁有自(zì)主消費能(néng)力的城(chéng)市白(bái)領”。“這(zhè)一點就不符合所謂的‘口紅(hóng)效應’。”同時(shí),這(zhè)些(xiē)年來(lái)中國電影發展速度之快(kuài),更多的是由于行業的飛(fēi)速發展所緻:首先,電影制作(zuò)水(shuǐ)平高(gāo)了(le)。第二,是票價低(dī)了(le),從(cóng)前3D的票價,不要120元,恐怕也(yě)要80元。而如今,團購和(hé)各種電子票務平台的誕生,不僅讓票價降低(dī),而且渠道(dào)暢通,這(zhè)極大(dà)地推動了(le)觀影人群的數量增長。第三,行業的加入者逐漸增多,爲消費者提供了(le)更多元化的産品和(hé)選擇。中國經濟網評論員林(lín)耘也(yě)在《我财經》節目中坦言,中國電影火爆并不是簡單的“口紅(hóng)效應”。雖然現(xiàn)階段中國經濟在經曆轉型,增速有所減緩,“但(dàn)文(wén)化領域卻正經曆着超高(gāo)速發展”。電影行業從(cóng)硬件到(dào)軟件都出現(xiàn)了(le)相當大(dà)的變化。首先電影院的硬件設施非常完善,每年的影院數量也(yě)都在大(dà)規模增加,其次年輕人的消費習慣發生了(le)變化,願意去電影院看(kàn)電影,再加上(shàng)人們消費能(néng)力增強,中國電影必然會(huì)出現(xiàn)快(kuài)速增長。
未來(lái):中國電影票房的瘋狂才剛剛開(kāi)始
據《羊城(chéng)晚報(bào)》統計(jì),今年不到(dào)三個季度,中國電影的票房已經突破300億大(dà)關,超越了(le)去年全年296.39億元的票房成績。其中,國産電影票房爲182.87億元,同比增長72.89%,市場占有率已突破60%。也(yě)就是說,無論最終的成績如何,今年中國電影的總票房将再創曆史。
而《中國日報(bào)》更預測,兩年後,也(yě)就是2017年,中國的電影票房将會(huì)增加到(dào)113億美(měi)金(jīn),超過美(měi)國成爲世界第一大(dà)票房市場。而五年後也(yě)就是2020年的時(shí)候,中國的票房将達到(dào)240億美(měi)金(jīn),是美(měi)國電影票房的兩倍。
由此可見,中國電影的票房還将繼續“瘋狂”下(xià)去。究竟這(zhè)樣的瘋狂是因爲與“口紅(hóng)效應”還是與互聯網的跨界聯合?到(dào)現(xiàn)在爲止還沒有一個定論。但(dàn)可以肯定的是,中國以電影爲首的娛樂産業在未來(lái)幾年将繼續升溫,創出一個又一個的新紀錄。
附錄:“口紅(hóng)效應”(來(lái)源:百度百科)
“口紅(hóng)效應”是指因經濟蕭條而導緻口紅(hóng)熱賣的一種有趣的經濟現(xiàn)象,也(yě)叫“低(dī)價産品偏愛趨勢”。在美(měi)國,每當在經濟不景氣時(shí),口紅(hóng)的銷量反而會(huì)直線上(shàng)升。這(zhè)是因爲,在美(měi)國,人們認爲口紅(hóng)是一種比較廉價的消費品,在經濟不景氣的情況下(xià),人們仍然會(huì)有強烈的消費欲望,所以會(huì)轉而購買比較廉價的商品。口紅(hóng)作(zuò)爲一種“廉價的非必要之物”,可以對(duì)消費者起到(dào)一種“安慰”的作(zuò)用(yòng),尤其是當柔軟潤澤的口紅(hóng)接觸嘴唇的那一刻。再有,經濟的衰退會(huì)讓一些(xiē)人的收入降低(dī),這(zhè)樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些(xiē)“小(xiǎo)閑錢(qián)”,正好(hǎo)去買一些(xiē)“廉價的非必要之物”。
滿足如下(xià)三個條件的産品也(yě)可以充分利用(yòng)“口紅(hóng)效應”來(lái)拉動銷售:
首先是所售商品本身除了(le)實用(yòng)價值外(wài),要有附加意義;
其次,商品本身的絕對(duì)價格要低(dī);
再次,商家要充分利用(yòng)情境來(lái)引導消費者、引爆消費欲望。
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