時(shí)間:2016-04-21
Win10硬件新品發布會(huì)上(shàng),微軟新品連連。最令外(wài)界驚喜的不是隐退半年之久才重出江湖的Lumia新旗艦,也(yě)不是代表了(le)未來(lái)科幻世界的HoloLens虛拟現(xiàn)實技術,而是Surface自(zì)Surface Pro之後推出的全新産品線:Surface Book。
Surface Book是一款“倒行逆施”的複古産品。按照發布會(huì)上(shàng)的說法,這(zhè)是微軟自(zì)家推出的第一款筆(bǐ)記本電腦(nǎo)。這(zhè)款筆(bǐ)記本電腦(nǎo)正是移動大(dà)趨勢下(xià),微軟遭遇迷茫時(shí)重尋方向、整肅Windows陣營的扛鼎之作(zuò)。這(zhè)與當年谷歌面臨Android亂局時(shí)推出Nexus的做法如出一轍。
OME廠(chǎng)商各自(zì)爲戰陷入迷茫
研究機構Gartner及IDC今年7月發布的數據表明(míng),第二季度PC銷售遭遇兩年來(lái)最大(dà)幅度的下(xià)滑。Gartner指出,今年第二季度,制造商總出貨量僅爲6840萬台,同比下(xià)滑9.5%。而IDC的數據亦不樂觀,6610萬台全球出貨量(僅PC銷售,不包括平闆電腦(nǎo))與去年同期相比,下(xià)滑了(le)11.8%。
實際上(shàng),PC銷量下(xià)滑的大(dà)趨勢早在2008年就已經開(kāi)始。2009年1月,IDC就曾發出數據表示,2008年第四季度亞洲PC發貨量下(xià)滑了(le)5%,是十年來(lái)首次下(xià)降。
移動浪潮的侵蝕以及PC銷量下(xià)滑給微軟帶來(lái)了(le)前所未有的壓力,傳統的Windows OME收入持續下(xià)降,微軟遭遇生死危機。相比之前Win7時(shí)代的繁盛,進入Win8/Win8.1時(shí)代後,微軟OEM授權的銷售情況迎來(lái)寒冬。
移動端無力,Win8/Win8.1在産品上(shàng)的失敗給了(le)蘋果可乘之機,傳統PC市場低(dī)迷的環境中,Mac銷量卻逆勢上(shàng)揚。由于iPhone帶來(lái)的延伸效應,用(yòng)戶紛紛以擁有一款Mac爲榮,這(zhè)一現(xiàn)象更是對(duì)Windows陣營釜底抽薪。
在這(zhè)種情況下(xià),整個Windows陣營的OME廠(chǎng)商迎來(lái)了(le)一場迷茫。變形本、超極本、安卓Windows二合一等各類産品層出不窮。雖然探索精神可嘉,但(dàn)由于Win8/Win8.1過于失敗,這(zhè)些(xiē)産品即使在某幾點上(shàng)把握了(le)用(yòng)戶痛點,也(yě)依舊無力回天。
這(zhè)種各自(zì)爲戰的探索也(yě)帶來(lái)了(le)更大(dà)的麻煩,OME廠(chǎng)商如無頭蒼蠅一般,無人知(zhī)曉什(shén)麽才是真正符合體驗的經典作(zuò)品,無人能(néng)夠在軟硬件層面同時(shí)把握住未來(lái)的趨勢和(hé)潮流。這(zhè)更是加劇(jù)了(le)Mac與Windows對(duì)比時(shí),Windows的式微與無力。
一部iPhone、一部Macbook成爲了(le)不少高(gāo)端人士的标配,以至于在去年Surface Pro3的發布會(huì)上(shàng),現(xiàn)場記者紛紛用(yòng)Macbook速記,給微軟打了(le)一個大(dà)大(dà)的耳光。
微軟倒行逆施背後的野心
有分析人士認爲,Surface Book是一款倒行逆施的産品,與微軟移動爲先、雲爲先的戰略相違背。
從(cóng)某種程度上(shàng)看(kàn),Surface Book這(zhè)樣一款産品的确堪稱“倒行逆施”,一方面造型複古,将傳統的筆(bǐ)記本電腦(nǎo)加上(shàng)觸屏、手寫筆(bǐ)設計(jì)重新兜售;另一方面便攜性不足,與Surface Pro這(zhè)樣一個成功的産品線相比,在移動辦公層面上(shàng)相形見绌。
但(dàn)出乎意料的是,這(zhè)樣一款産品一經誕生就受到(dào)了(le)廣泛好(hǎo)評。微軟發布會(huì)現(xiàn)場直播畫(huà)面中,Surface Book發布時(shí)是外(wài)媒記者們最爲興奮的時(shí)刻。微軟高(gāo)管以及現(xiàn)場記者紛紛起立鼓掌,甚至發出驚訝的贊歎,向Surface Book緻敬。
國内數碼行業的編輯同學們甚至在朋友圈說了(le)這(zhè)樣一句話(huà):終于有一台有逼格的Windows筆(bǐ)記本了(le),以後再也(yě)不會(huì)在Mac用(yòng)戶面前感覺低(dī)人一等。買買買,這(zhè)也(yě)成爲了(le)國内不少對(duì)這(zhè)款産品有所了(le)解的消費者的一緻聲音(yīn)。
Surface Book實際上(shàng)也(yě)确實是叫好(hǎo)又叫座。根據國外(wài)報(bào)道(dào),由于銷售太火爆,Surface Book頂配版一預售便已斷貨,成爲一匹黑馬,讓原本的明(míng)星Surface Pro 4瞬間黯淡無光。
Surface Book倒行逆施的背後,其實折射了(le)如今的市場變局以及微軟的野心。
1、移動市場的撥亂反正
這(zhè)些(xiē)年來(lái),所謂移動的觀點在微軟和(hé)谷歌兩家在手機市場兩分天下(xià)之後成爲了(le)主流觀點,雖然曾經不少分析人士曾經叫嚣着iOS和(hé)Android要瓜分微軟Windows主導的個人PC市場,将Windows系統“扔進曆史的垃圾箱”。但(dàn)iOS和(hé)Android在生産力工(gōng)具這(zhè)一層面上(shàng)始終沒有突破,人們逐漸意識到(dào),傳統的筆(bǐ)記本電腦(nǎo)才是他(tā)們應該回歸的地方。
這(zhè)從(cóng)從(cóng)今年Thinkpad回歸經典設計(jì)這(zhè)一事(shì)件可見一斑。聯想設計(jì)副總裁David Hill 6月份在其博客上(shàng)公布了(le)一組ThinkPad經典款概念設計(jì),他(tā)的想法是“舊瓶裝新酒”,讓現(xiàn)在的配件使用(yòng)曾經的外(wài)觀設計(jì),讓複古風(fēng)也(yě)吹到(dào)ThinkPad。這(zhè)在某種程度上(shàng)看(kàn),同樣也(yě)是對(duì)目前移動潮流的一場反叛。
所以我們看(kàn)到(dào),iPad Pro配上(shàng)了(le)新款Office套件以及手寫筆(bǐ),專注做一款用(yòng)于辦公的生産力工(gōng)具。谷歌的新款平闆Pixel C也(yě)破天荒地配上(shàng)了(le)鍵盤,企圖做一款輕辦公工(gōng)具。國内市場上(shàng),Remix之流也(yě)在探索如何利用(yòng)安卓系統做一款生産力工(gōng)具。
做一款生産力工(gōng)具,這(zhè)才企業基因裏就是微軟最擅長做的事(shì)情,此前以Surface Pro3和(hé)Surface3爲代表的Surface系列産品大(dà)獲成功更是昭示了(le)一個真理(lǐ):Windows才是最高(gāo)效的生産力工(gōng)具。
此次回歸到(dào)筆(bǐ)記本的經典造型,Surface Book實際上(shàng)正是在嘗到(dào)Surface Pro3和(hé)Surface3帶來(lái)的甜頭之後大(dà)刀(dāo)闊斧進行新嘗試,重新奪回對(duì)市場的主導權。
2、微軟暗藏的Nexus思維
Nexus系列産品作(zuò)爲谷歌的親兒子,一直都肩負着統領市場、樹立标杆的重要作(zuò)用(yòng)。此次微軟推出Surface Book的意圖與谷歌推出Nexus手機幾乎如出一轍。
Surface Book一方面承擔着教育OEM廠(chǎng)商如何做一款優雅的Windows筆(bǐ)記本的重任,另一方面則是直接與Macbook對(duì)标,搶奪蘋果在筆(bǐ)記本市場的高(gāo)端用(yòng)戶。
從(cóng)年初Thinkpad回歸經典設計(jì)到(dào)Surface Book發布,PC陣營應當算(suàn)是結束了(le)混亂的局面,也(yě)找到(dào)了(le)穩定的支點。在硬件基本同質化的背景下(xià),微軟意圖借助生産力方面的巨大(dà)優勢,推出Windows平台下(xià)集性能(néng)和(hé)設計(jì)上(shàng)鎮的住台面的産品,守住重計(jì)算(suàn)和(hé)企業市場,和(hé)諸多PC廠(chǎng)商一起在二合一的産品模式下(xià)推進大(dà)一統的進程。
在最新出爐的微軟2015财年第三季度業績報(bào)告中,這(zhè)一點體現(xiàn)的更爲明(míng)顯。根據業績報(bào)告内容,微軟本季度的Windows OME收入降低(dī)22%。特别是在Windows XP結束支持之後,Windows7迎來(lái)了(le)大(dà)幅升級,而Windows 8.1專業版OEM的收入卻降低(dī)了(le)19%。
OEM收入下(xià)降對(duì)于微軟來(lái)說,并非壞消息。原有的盈利模式正在被微軟打破,當微軟出現(xiàn)在iPad Pro發布會(huì)現(xiàn)場,用(yòng)Ofiice爲iPad Pro的生産力背書時(shí),所有人都覺得所有人都覺得微軟和(hé)蘋果經曆多年的相愛相殺之後竟握手言和(hé)。
而從(cóng)Surface 的掌舵人Panos Panay昨日複仇般針對(duì)Macbook作(zuò)出多項對(duì)比的舉動來(lái)看(kàn),iPad Pro已經完全變成了(le)微軟利用(yòng)office軟件撈錢(qián)的工(gōng)具,Surface Book以及Surface Pro4爲代表的硬件産品才是微軟的目的所在。
後記:
微軟移動端上(shàng)的劣勢反而觸發了(le)全平台的整合。與蘋果從(cóng)移動端逐漸侵蝕到(dào)桌面系統不同的是,微軟正在通過傳統PC端的優勢逐漸增強原本弱勢的移動端。相信在通用(yòng)應用(yòng)開(kāi)發的推進之後,微軟會(huì)迎來(lái)一場全新的競争格局。
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