Surface Book“倒行逆施”背後的Nexus思維

Win10硬件新品發布會(huì)上(shàng)，微軟新品連連。最令外(wài)界驚喜的不是隐退半年之久才重出江湖的Lumia新旗艦，也(yě)不是代表了(le)未來(lái)科幻世界的HoloLens虛拟現(xiàn)實技術，而是Surface自(zì)Surface Pro之後推出的全新産品線：Surface Book。

Surface Book是一款“倒行逆施”的複古産品。按照發布會(huì)上(shàng)的說法，這(zhè)是微軟自(zì)家推出的第一款筆(bǐ)記本電腦(nǎo)。這(zhè)款筆(bǐ)記本電腦(nǎo)正是移動大(dà)趨勢下(xià)，微軟遭遇迷茫時(shí)重尋方向、整肅Windows陣營的扛鼎之作(zuò)。這(zhè)與當年谷歌面臨Android亂局時(shí)推出Nexus的做法如出一轍。

OME廠(chǎng)商各自(zì)爲戰陷入迷茫

研究機構Gartner及IDC今年7月發布的數據表明(míng)，第二季度PC銷售遭遇兩年來(lái)最大(dà)幅度的下(xià)滑。Gartner指出，今年第二季度，制造商總出貨量僅爲6840萬台，同比下(xià)滑9.5%。而IDC的數據亦不樂觀，6610萬台全球出貨量（僅PC銷售，不包括平闆電腦(nǎo)）與去年同期相比，下(xià)滑了(le)11.8%。

實際上(shàng)，PC銷量下(xià)滑的大(dà)趨勢早在2008年就已經開(kāi)始。2009年1月，IDC就曾發出數據表示，2008年第四季度亞洲PC發貨量下(xià)滑了(le)5%，是十年來(lái)首次下(xià)降。

移動浪潮的侵蝕以及PC銷量下(xià)滑給微軟帶來(lái)了(le)前所未有的壓力，傳統的Windows OME收入持續下(xià)降，微軟遭遇生死危機。相比之前Win7時(shí)代的繁盛，進入Win8/Win8.1時(shí)代後，微軟OEM授權的銷售情況迎來(lái)寒冬。

移動端無力，Win8/Win8.1在産品上(shàng)的失敗給了(le)蘋果可乘之機，傳統PC市場低(dī)迷的環境中，Mac銷量卻逆勢上(shàng)揚。由于iPhone帶來(lái)的延伸效應，用(yòng)戶紛紛以擁有一款Mac爲榮，這(zhè)一現(xiàn)象更是對(duì)Windows陣營釜底抽薪。

在這(zhè)種情況下(xià)，整個Windows陣營的OME廠(chǎng)商迎來(lái)了(le)一場迷茫。變形本、超極本、安卓Windows二合一等各類産品層出不窮。雖然探索精神可嘉，但(dàn)由于Win8/Win8.1過于失敗，這(zhè)些(xiē)産品即使在某幾點上(shàng)把握了(le)用(yòng)戶痛點，也(yě)依舊無力回天。

這(zhè)種各自(zì)爲戰的探索也(yě)帶來(lái)了(le)更大(dà)的麻煩，OME廠(chǎng)商如無頭蒼蠅一般，無人知(zhī)曉什(shén)麽才是真正符合體驗的經典作(zuò)品，無人能(néng)夠在軟硬件層面同時(shí)把握住未來(lái)的趨勢和(hé)潮流。這(zhè)更是加劇(jù)了(le)Mac與Windows對(duì)比時(shí)，Windows的式微與無力。

一部iPhone、一部Macbook成爲了(le)不少高(gāo)端人士的标配，以至于在去年Surface Pro3的發布會(huì)上(shàng)，現(xiàn)場記者紛紛用(yòng)Macbook速記，給微軟打了(le)一個大(dà)大(dà)的耳光。

微軟倒行逆施背後的野心

有分析人士認爲，Surface Book是一款倒行逆施的産品，與微軟移動爲先、雲爲先的戰略相違背。

從(cóng)某種程度上(shàng)看(kàn)，Surface Book這(zhè)樣一款産品的确堪稱“倒行逆施”，一方面造型複古，将傳統的筆(bǐ)記本電腦(nǎo)加上(shàng)觸屏、手寫筆(bǐ)設計(jì)重新兜售；另一方面便攜性不足，與Surface Pro這(zhè)樣一個成功的産品線相比，在移動辦公層面上(shàng)相形見绌。

但(dàn)出乎意料的是，這(zhè)樣一款産品一經誕生就受到(dào)了(le)廣泛好(hǎo)評。微軟發布會(huì)現(xiàn)場直播畫(huà)面中，Surface Book發布時(shí)是外(wài)媒記者們最爲興奮的時(shí)刻。微軟高(gāo)管以及現(xiàn)場記者紛紛起立鼓掌，甚至發出驚訝的贊歎，向Surface Book緻敬。

國内數碼行業的編輯同學們甚至在朋友圈說了(le)這(zhè)樣一句話(huà)：終于有一台有逼格的Windows筆(bǐ)記本了(le)，以後再也(yě)不會(huì)在Mac用(yòng)戶面前感覺低(dī)人一等。買買買，這(zhè)也(yě)成爲了(le)國内不少對(duì)這(zhè)款産品有所了(le)解的消費者的一緻聲音(yīn)。

Surface Book實際上(shàng)也(yě)确實是叫好(hǎo)又叫座。根據國外(wài)報(bào)道(dào)，由于銷售太火爆，Surface Book頂配版一預售便已斷貨，成爲一匹黑馬，讓原本的明(míng)星Surface Pro 4瞬間黯淡無光。

Surface Book倒行逆施的背後，其實折射了(le)如今的市場變局以及微軟的野心。

1、移動市場的撥亂反正

這(zhè)些(xiē)年來(lái)，所謂移動的觀點在微軟和(hé)谷歌兩家在手機市場兩分天下(xià)之後成爲了(le)主流觀點，雖然曾經不少分析人士曾經叫嚣着iOS和(hé)Android要瓜分微軟Windows主導的個人PC市場，将Windows系統“扔進曆史的垃圾箱”。但(dàn)iOS和(hé)Android在生産力工(gōng)具這(zhè)一層面上(shàng)始終沒有突破，人們逐漸意識到(dào)，傳統的筆(bǐ)記本電腦(nǎo)才是他(tā)們應該回歸的地方。

這(zhè)從(cóng)從(cóng)今年Thinkpad回歸經典設計(jì)這(zhè)一事(shì)件可見一斑。聯想設計(jì)副總裁David Hill 6月份在其博客上(shàng)公布了(le)一組ThinkPad經典款概念設計(jì)，他(tā)的想法是“舊瓶裝新酒”，讓現(xiàn)在的配件使用(yòng)曾經的外(wài)觀設計(jì)，讓複古風(fēng)也(yě)吹到(dào)ThinkPad。這(zhè)在某種程度上(shàng)看(kàn)，同樣也(yě)是對(duì)目前移動潮流的一場反叛。

所以我們看(kàn)到(dào)，iPad Pro配上(shàng)了(le)新款Office套件以及手寫筆(bǐ)，專注做一款用(yòng)于辦公的生産力工(gōng)具。谷歌的新款平闆Pixel C也(yě)破天荒地配上(shàng)了(le)鍵盤，企圖做一款輕辦公工(gōng)具。國内市場上(shàng)，Remix之流也(yě)在探索如何利用(yòng)安卓系統做一款生産力工(gōng)具。

做一款生産力工(gōng)具，這(zhè)才企業基因裏就是微軟最擅長做的事(shì)情，此前以Surface Pro3和(hé)Surface3爲代表的Surface系列産品大(dà)獲成功更是昭示了(le)一個真理(lǐ)：Windows才是最高(gāo)效的生産力工(gōng)具。

此次回歸到(dào)筆(bǐ)記本的經典造型，Surface Book實際上(shàng)正是在嘗到(dào)Surface Pro3和(hé)Surface3帶來(lái)的甜頭之後大(dà)刀(dāo)闊斧進行新嘗試，重新奪回對(duì)市場的主導權。

2、微軟暗藏的Nexus思維

Nexus系列産品作(zuò)爲谷歌的親兒子，一直都肩負着統領市場、樹立标杆的重要作(zuò)用(yòng)。此次微軟推出Surface Book的意圖與谷歌推出Nexus手機幾乎如出一轍。

Surface Book一方面承擔着教育OEM廠(chǎng)商如何做一款優雅的Windows筆(bǐ)記本的重任，另一方面則是直接與Macbook對(duì)标，搶奪蘋果在筆(bǐ)記本市場的高(gāo)端用(yòng)戶。

從(cóng)年初Thinkpad回歸經典設計(jì)到(dào)Surface Book發布,PC陣營應當算(suàn)是結束了(le)混亂的局面,也(yě)找到(dào)了(le)穩定的支點。在硬件基本同質化的背景下(xià),微軟意圖借助生産力方面的巨大(dà)優勢,推出Windows平台下(xià)集性能(néng)和(hé)設計(jì)上(shàng)鎮的住台面的産品,守住重計(jì)算(suàn)和(hé)企業市場,和(hé)諸多PC廠(chǎng)商一起在二合一的産品模式下(xià)推進大(dà)一統的進程。

在最新出爐的微軟2015财年第三季度業績報(bào)告中，這(zhè)一點體現(xiàn)的更爲明(míng)顯。根據業績報(bào)告内容，微軟本季度的Windows OME收入降低(dī)22%。特别是在Windows XP結束支持之後，Windows7迎來(lái)了(le)大(dà)幅升級，而Windows 8.1專業版OEM的收入卻降低(dī)了(le)19%。

OEM收入下(xià)降對(duì)于微軟來(lái)說，并非壞消息。原有的盈利模式正在被微軟打破，當微軟出現(xiàn)在iPad Pro發布會(huì)現(xiàn)場,用(yòng)Ofiice爲iPad Pro的生産力背書時(shí),所有人都覺得所有人都覺得微軟和(hé)蘋果經曆多年的相愛相殺之後竟握手言和(hé)。

而從(cóng)Surface 的掌舵人Panos Panay昨日複仇般針對(duì)Macbook作(zuò)出多項對(duì)比的舉動來(lái)看(kàn)，iPad Pro已經完全變成了(le)微軟利用(yòng)office軟件撈錢(qián)的工(gōng)具，Surface Book以及Surface Pro4爲代表的硬件産品才是微軟的目的所在。

後記：

微軟移動端上(shàng)的劣勢反而觸發了(le)全平台的整合。與蘋果從(cóng)移動端逐漸侵蝕到(dào)桌面系統不同的是，微軟正在通過傳統PC端的優勢逐漸增強原本弱勢的移動端。相信在通用(yòng)應用(yòng)開(kāi)發的推進之後，微軟會(huì)迎來(lái)一場全新的競争格局。