一個手機殼背後的版權戰争 是對(duì)手機創新的最大(dà)

背殼，看(kàn)似微利，其實已經在版權戰的視(shì)野中。這(zhè)或許是在手機本體上(shàng)沒有颠覆式創新的大(dà)背景下(xià)，最絕妙的諷刺。

一直很(hěn)有情懷、喜歡說相聲的羅永浩，在9月面對(duì)版權問題服了(le)一次軟。在前不久的，錘子堅果手機發布會(huì)上(shàng)，老(lǎo)羅說爲堅果手機推出限量版後殼，這(zhè)一系列中就包含經典形象馬裏奧。而在9月6日，羅永浩個人公衆賬号發文(wén)宣布，取消堅果手機定制的限量版“超級馬裏奧”後殼。

理(lǐ)由很(hěn)簡單，馬裏奧形象的版權方任天堂表态稱：是不會(huì)在“中國”做任何類似授權。

對(duì)此，羅永浩很(hěn)無奈地回應道(dào)：“可以理(lǐ)解。”當然，這(zhè)個無奈中，有羅永浩賣情懷作(zuò)秀成功炮制噱頭的喜悅，也(yě)有其無力改變“手機殼”這(zhè)一個性化賣點大(dà)局的無奈。

手機殼是很(hěn)個性的存在

8月25日的發布會(huì)上(shàng)，羅永浩表示未來(lái)每年會(huì)推出限量版堅果手機後殼，赤裸裸的反擊嘲笑(xiào)的人——我就是賣情懷，不服你(nǐ)咬我。

“情懷+手機殼”其實已經成爲羅永浩的無奈之舉。在備受诟病的錘子手機之後，羅永浩明(míng)白(bái)，光靠在發布會(huì)上(shàng)講相聲，或在網絡上(shàng)發布各種不鳴則已的言論，已經無力助推一個在内容上(shàng)其實隻是安卓變形版、在硬件上(shàng)和(hé)其他(tā)品牌差不離的手機了(le)。

其實，這(zhè)也(yě)是所有安卓系手機廠(chǎng)商共同的困局，沒有新功能(néng)，單靠血拼價格已經難以爲繼。有一個笑(xiào)話(huà)是如此揶揄的：除了(le)尺碼和(hé)像素不盡一緻外(wài)，基本上(shàng)在街頭要分辨一款手機，隻能(néng)靠Logo，但(dàn)說到(dào)底，滿街都是蘋果和(hé)安卓兩款罷了(le)。

爲此，羅永浩師出奇兵，想要從(cóng)手機殼上(shàng)邊緣突圍。

情懷=手機殼，其實不難理(lǐ)解。因爲在崇尚個性化的智能(néng)手機用(yòng)戶看(kàn)來(lái)，讓自(zì)己的手機擺脫“街機”，彰顯不一樣的自(zì)己，最省錢(qián)省力的法子，就是加挂一個“不一樣”的手機殼。

限量版堅果手機後殼，其實就是羅永浩“傍大(dà)款”的情懷玩(wán)法，用(yòng)戶能(néng)夠在自(zì)家手機上(shàng)找到(dào)自(zì)己的喜好(hǎo)，雖然每一個限量版的後殼所輻射的可能(néng)是小(xiǎo)衆群體，但(dàn)積累在一起，也(yě)是一個不錯的銷量。更何況該背殼隻是堅果手機才能(néng)用(yòng)的定制版。

有意思的是，就在8月底堅果手機發布日，羅永浩還陷入了(le)另一個版權口水(shuǐ)仗之中，其發布了(le)“漂亮(liàng)得不像實力派”系列海報(bào)爲新機造勢，而其中一張中出現(xiàn)了(le)作(zuò)爲三星手機代言人的高(gāo)曉松頭像，引發對(duì)方發布微博表達不滿。高(gāo)曉松更在微博中指責：“這(zhè)種嚴重損害别人信譽的事(shì)情是怎樣low的企業才做得出?千萬别解釋這(zhè)是臨時(shí)工(gōng)或網友自(zì)發行爲，網友哪來(lái)這(zhè)麽标準的産品标識?律師已取證，該企業如有擔當就自(zì)行道(dào)歉。”

很(hěn)快(kuài)，羅永浩如高(gāo)曉松所願道(dào)歉，并表示這(zhè)是“鐵(tiě)杆粉絲”個人行爲。

這(zhè)其實已經暴露出了(le)版權并非這(zhè)個情懷手機殼的大(dà)問題，而隻是又一次借勢。讓本不太出衆也(yě)不被看(kàn)好(hǎo)的堅果手機以比較“悲情”的方式，吸引80、90後消費者參與話(huà)題，擴展影響力。

羅永浩公告裏“其他(tā)跟偉大(dà)的卡通人物形象相關的紀念日，經與國外(wài)相關版權方持續嘗試溝通，發現(xiàn)多數都是可以授權的，所以‘情懷’背殼一旦用(yòng)到(dào)卡通人物形象，都會(huì)是取得正式授權的。”其實也(yě)就是在告訴粉絲們，買他(tā)的手機，就能(néng)用(yòng)獨家的殼子，彰顯出自(zì)己的範兒。

安卓手機更需要一個背殼

“羅永浩賣的不是手機，而是殼子，又一個現(xiàn)代版買椟還珠的故事(shì)!”業内的揶揄話(huà)語，其實本身也(yě)一語中的地道(dào)出了(le)核心商機。

來(lái)自(zì)市場研究機構NPD的2014年10月的調研數據顯示，75%的智能(néng)手機用(yòng)戶都會(huì)選擇安裝手機殼。其中又屬iPhone用(yòng)戶安裝手機殼的比率最高(gāo)，接近87%的iPhone使用(yòng)者都配有手機殼。

而在所有不裝手機殼的用(yòng)戶中，70%屬于安卓機用(yòng)戶。安卓用(yòng)戶選擇不裝手機殼，該機構給出的理(lǐ)由是“其中安卓機用(yòng)戶在手機摔壞的擔心程度上(shàng)要低(dī)于iPhone用(yòng)戶，這(zhè)也(yě)成爲他(tā)們不願意使用(yòng)手機殼的主要原因。”

便宜和(hé)堅固真的是理(lǐ)由嗎?其實不然，真實的道(dào)理(lǐ)是，安卓手機用(yòng)戶根本沒有足夠款式的手機殼可供選擇，尤其是大(dà)量可定制背殼圖形的手機殼，基本上(shàng)都是以iPhone爲主。

導緻這(zhè)一問題的原因，主要還是在于單款手機的銷量上(shàng)，蘋果占據了(le)絕對(duì)優勢，且主流背殼尺碼也(yě)不過五六種，而安卓機則大(dà)小(xiǎo)尺寸各異，單款手機銷量較低(dī)，手機殼廠(chǎng)家對(duì)那些(xiē)隻有百萬級銷量的手機提供配件的欲求也(yě)自(zì)然下(xià)降不少，更遑論個性化了(le)。

羅永浩顯然看(kàn)準了(le)這(zhè)一商機，即大(dà)量的安卓機用(yòng)戶沒有辦法實現(xiàn)背殼狀态下(xià)的個性化，因此試水(shuǐ)情懷版背殼，同時(shí)通過版權事(shì)件預告一番，未來(lái)還可以借此以打擊盜版的方式，不斷地釋放(fàng)話(huà)題點。

這(zhè)和(hé)小(xiǎo)米之前的參與感營銷方式，異曲同工(gōng)。

而且，手機背殼本身也(yě)是一門(mén)比手機不遑多讓的大(dà)生意。以蘋果手機殼爲例，2013年之時(shí)，知(zhī)名手機殼品牌Mestiere Deas就曾推出過一款iPhone5國際限定版鑽石機殼，最便宜的也(yě)要58000元，這(zhè)是iPhone5十倍多的價格。

手機殼可能(néng)是以羅永浩爲代表，亟待突圍的國産手機廠(chǎng)商們邊緣化創新的路徑之一。而在韓國，這(zhè)種探索早已開(kāi)始，韓國演員樸施厚、吳漣序甚至在2012年之時(shí)，就已經在給手機殼做代言人了(le)。

不過，一旦這(zhè)個看(kàn)似偏門(mén)的領域實現(xiàn)規模效應，其背後的版權糾紛，也(yě)将立刻膨脹。

下(xià)一個版權大(dà)戰的火藥桶

手機背殼，看(kàn)似微利，其實已經在版權戰的視(shì)野中。最典型的案例是黑莓手機在2014年1月向加州北區(qū)地方法院起訴Typo侵犯其專利權，由于Typo爲iPhone 5/5s設計(jì)了(le)一款帶有類似黑莓手機上(shàng)的全尺寸鍵盤的手機殼，可以讓用(yòng)戶在不入手黑莓Q10的前提下(xià)擁有真實的輸入感受，這(zhè)直接刺激到(dào)了(le)黑莓，并在産品出品當月即提交訴訟，并最終獲得看(kàn)似不起眼的86萬美(měi)元賠償。

類似的專利官司還有許多，各種手機殼公司之間的侵權訴訟，目的都是在市場中确立自(zì)己的唯一地位。而在更早前的2012年，美(měi)國國際貿易委員會(huì)就曾對(duì)5家中國公司生産的便攜式電子設備保護殼發起“337調查”，從(cóng)而讓有版權問題的這(zhè)幾家中國公司被隔絕在美(měi)國市場之外(wài)。

與此同時(shí)，中國國内的相關部門(mén)也(yě)曾多次對(duì)盜版手機殼市場進行整治。如2014年，深圳市市場監管局曾針對(duì)群衆舉報(bào)反映坪山新區(qū)某工(gōng)業園内有不法企業涉嫌生産銷售侵權“Hello Kitty”注冊商标的手機保護殼産品的行爲進行查處;2015年3月，杭州海關在溫州龍灣機場國際入境無申報(bào)通道(dào)對(duì)4名旅客的行李物品進行檢查時(shí)，查獲涉嫌侵權的1200餘個手機外(wài)殼套，外(wài)殼套表面帶有“iphone”英文(wén)字母和(hé)蘋果圖案标識。

但(dàn)在另一方面，盡管主要針對(duì)蘋果産品，手機殼的定制市場也(yě)在不斷壯大(dà)。早在2012年，就有報(bào)道(dào)稱，每一次蘋果新品發布會(huì)前後，都有大(dà)量手機殼廠(chǎng)商在預測尺碼和(hé)預鋪生産線，甚至有“手機外(wài)殼鋪貨慢一兩天即出局”的說法流傳，其中不乏國内廠(chǎng)商。

想要讓蘋果手機用(yòng)戶在拿到(dào)手機的第一時(shí)間就能(néng)得到(dào)心儀的手機殼，這(zhè)其實就是商機。而美(měi)國《巴爾的摩太陽報(bào)》還曾報(bào)道(dào)稱：在2011年，Hard Candy公司對(duì)4s手機殼的預制就出錯了(le)：5萬美(měi)元白(bái)白(bái)打了(le)水(shuǐ)漂。

顯然，當蘋果不再是“首選手機，沒有之一”，更多的安卓手機開(kāi)始崛起之時(shí)，無論是制造商，還是配件商，能(néng)夠挖掘讓用(yòng)戶更加感覺個性化的手機殼市場，哪怕隻是一個長尾，也(yě)能(néng)獲益匪淺。

更何況，現(xiàn)在手機殼已經成爲國産智能(néng)手機的突圍新路之時(shí)，有版權大(dà)棒去敲打競争對(duì)手，不僅能(néng)獲得熱門(mén)話(huà)題，還能(néng)收獲更多崇尚個性的新生代手機用(yòng)戶的青睐。

這(zhè)或許是在手機本體上(shàng)沒有颠覆式創新的大(dà)背景下(xià)，最絕妙的諷刺。(張書樂 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——時(shí)代必先搞懂的大(dà)敗局》)